Gerçek dışı ve tuhaf görünür; insana bir şeylerin yanlış olup olmadığını düşündürür ve tüm yanlış nedenlerle dikkatinizi çekmeye çalışıyor gibi görünür. Genellikle gerçek olanı tercih ederiz; kükürt bazlı koruyucu içermeyen şarabı, margarini değil gerçek tereyağını tercih ettiğimiz gibi, düzenlerimizin ve tasarımlarımızın da gerçek kelimelerle, anlam taşıyan düşüncelerle ve değerli bilgilerle doldurulmasını isteriz.

1. Lisans

Yiyecek alışverişini unuttuğunuzda hazır bir pizzanın üzerine hangi malzemeleri koyacağınız veya yeni patronunuzu etkilemek için yüzünüze hangi boyayı süreceğiniz sizi ilgilendirir. Peki ya günlük ekmeğiniz? Tasarım taslakları, sayfa düzenleri, wireframe’ler—müşterileriniz işlerinizi böylesine kolaycı bir şekilde yürütmenizi kabul edecek mi?

2. Mülkiyet

Sektörümüzdeki otoriteler, Lorem Ipsum’un sonsuza dek vazgeçilmesi gereken son derece büyük bir yanlış olduğunu hiçbir şüpheye yer bırakmayacak şekilde söyleyecektir. Ancak ben bu kadar hızlı hüküm verilmemesi gerektiğini söylerdim; sahte veya anlamsız metin kullanımının lehine bazı kurtarıcı noktalar vardır, çünkü bunun kullanımı aslında dikkate alınması gereken daha büyük bir sorunun yalnızca belirtisidir.

3. Kullanıcı İçeriği

Bir metinle başlarsınız, bilgiyi şekillendirirsiniz, gereksiz kısımları çıkarırsınız, asıl noktaya ulaşırsınız, her şeyi açık hâle getirir ve değer katarsınız; siz bir içerik insanısınız, kelimeleri seversiniz. Tasarım sonradan akla gelen bir unsur değildir, bundan çok uzaktır, ancak hak ettiği şekilde ikinci sırada gelir. Yine de Lorem Ipsum kullanmaya devam edersiniz ve bunda haklısınızdır; çünkü işler her zaman istediğiniz şekilde veya tercih ettiğiniz sırayla ilerlemese de Lorem Ipsum web çalışanlarının araç kutusunda her zaman kendine bir yer bulacaktır.

4. Ücretler ve Satın Alma Koşulları

Tasarımla daha az, içerik stratejisiyle daha fazla ilgileniyor olsanız bile, şaşırtıcı biçimde, örnek metinde bile bazı faydalı yönler bulabilirsiniz. Sipariş edilen sayfa düzeni için gereken tüm mockup’ları hazırladınız, tüm onayları aldınız, test edilmiş bir kod altyapısı oluşturdunuz veya oluşturdunuz, bir içerik yönetim sistemi seçtiniz, bunun için lisans aldınız ya da açık kaynaklı bir yazılımı müşterinizin ihtiyaçlarına uyarladınız. Ardından şu soru ortaya çıkar: İçerik nerede?

5. Hizmet Güncellemeleri

Bu o kadar da kötü değildir; yardımınıza koşacak örnek metin vardır. Ancak daha kötüsü, ya balık kutuya sığmazsa, ayak ayakkabıya büyük gelirse? Ya da küçük gelirse? Cümleler çok kısa, başlıklar çok fazla, görseller önerilen tasarım için fazla büyük veya fazla küçük olabilir; ya da her şey yerine sığdığı hâlde, toplantıdaki kişilerin o anda tam olarak açıklayamadığı nedenlerle sonuç pek iyi görünmez ve bir şekilde memnun olmazlar. Belirli bir sebepten dolayı memnun olmayan bir müşteri sorundur; neden memnun olmadığını tam olarak açıklayamayan bir müşteri ise daha büyük bir sorundur.

6. Garanti Reddi

Büyük ihtimalle yeterli iş birliği, iletişim ve kontrol noktaları yoktu; üzerinde anlaşılmış veya gereken ayrıntı düzeyinde tanımlanmış bir süreç bulunmuyordu. Bu, daha en başından yanlış giden bir içerik stratejisidir. Lorem Ipsum kullanmaktan tamamen vazgeçmek yardımcı olmazdı ve şimdi de yardımcı olmayacaktır. Bu, “Kötü bir tasarımcısın; daha az kalın yazı kullan, her iki paragraftan birinde italik kullanma” demeye benzer. Bunlar doğru olabilir ancak işleri yeniden rayına oturtmak için gerekenlerin tamamı bundan ibaret değildir.